S glasinama iOS-a 19 i njegove velike promjene dizajna, ali prije svega s neuspjehom razgovorne Siri, došlo je vrijeme da sjednemo na nekoliko minuta i razmislimo o smjeru kojim ide Apple i, prije svega, fokusiramo se na sve one stvari koje su brend učinile posebnim, a od kojih ne ostaju ni sjene.
Apple više nije poseban, proizvodi dobre uređaje, ali je softver prepustio sam sebi, što je naštetilo korisničkom iskustvu.
Softver kao kamen temeljac Appleove filozofije
Ono što možemo nazvati "Apple filozofijom" je ono što je Steve Jobs znao dobro definirati u jednoj rečenici: „Dizajn nije samo kako izgleda. – Tako to ide.
Na taj je način legendarnom izvršnom direktoru Applea uvijek bilo jasno da je izvrsnost iznutra, ali i izvana. Legendarne su bile njegove rasprave o Lisi ili prvom Macintoshu u kojima se borio za sve bolje korisničko iskustvo, bez obzira na procesor ili RAM koji su morali staviti unutra.
Apple se usredotočio na stvaranje fluidnog korisničkog iskustva, osiguravajući da nikakva interakcija s njegovim uređajima ne stvara nelagodu za korisnika. To je koštalo, a također je značilo da se mnogi potencijalni kupci nisu identificirali s filozofijom marke koju je Apple nastojao prenijeti.
No, dolaskom Tima Cooka na čelo Applea sve se promijenilo. Od tada su MacBookovi sukcesivno dobivali priključke, iPhone ima više tipki nego ikad, iPad je dobio tipkovnicu i miša, a Apple TV daljinski je nazadovao.
Apple iz prošlosti bio je Apple u kojem je softver imao prednost nad svim ostalim. iPhone nije imao najbolju kameru, MacBook nije imao najbolji procesor, a AirPods nije imao najprofinjeniji zvuk, ali upravo je kombinacija njihovog različitog softvera učinila korisnika iznimno zadovoljnim kupnjom, pa... što se dogodilo?
Povijest uspjeha i neuspjeha
Uspjesi Tima Cooka su jasni, uređaji lansirani pod njegovim vodstvom vjerojatno su bili najuspješniji u povijesti tvrtke. Međutim, Imamo brojne propuste, a čini se da svi na kraju upućuju na softver ili digitalne usluge.
S jedne strane, Apple News ostaje nišna aplikacija, nedostupna velikoj većini korisnika Applea. Ali to je najmanje krvarenje od svega, Istina je da je iOS u rasponu optimizacije i rada koji, mi koji smo u tome dugi niz godina, možemo usporediti samo s onim zloglasnim ljetom 2013. kad sam testirao (patio) prvu betu iOS-a 7, početak kraja.
S druge strane, iPadOS i dalje obećava da će biti nešto što nitko ne razumije. Žele ga odvojiti od iOS-a, kad se od njega ništa ne razlikuje. Operativni sustav iPad nije na pola puta između macOS-a i iOS-a, mogli bi ga bez imalo srama nazvati iOS-om, Zapravo, nitko ne bi primijetio.
Aplikacija Postavke kontinuirano se redizajnira svakih šest mjeseci. Ništa nije ostalo od onog intuitivnog i poznatog Applea, ovaj amalgam konfiguracija, većina njih beskorisnih ili simboličnih, učinio je korištenje iOS-a u biti poput korištenja Androida.
iPhone više nije brz u fotografiranju, aplikacija Notes nas tjera da se izgubimo u moru mogućnosti, a traženje osnovnih postavki u “Zdravlju” traje dugo za navigaciju.
Ukratko, što je ostalo od Applea koji je tražio jednostavnost i učinkovitost? Totalno i apsolutno ništa.
Korak iza u inovacijama
"Ostani gladan, ostani budalast", kako reče dobri stari Steve Jobs. Appleu to više nije važno, samo treba uskladiti račune dobiti i gubitka. Umjetna inteligencija već je prisutna u većini uređaja koji Appleu predstavljaju konkurenciju, no tvrtka Cupertino upravo je najavila nešto što smo već zamislili, Siri je daleko od toga da nudi trunke inteligencije, bilo umjetno ili prirodno.
Tek ćemo 2026. vidjeti Siri koja govori za razgovor. Riječ je o istoj tvrtki koja je svojedobno popularizirala virtualne asistente. O CarPlayu 2 da i ne govorimo, ljuti me.
U kojem trenutku je Apple od predvodnika softverskih inovacija postao osrednji igrač? Pa, ne bih ti mogao reći, ali Tim Cook bi trebao zahvaliti Donaldu Trumpu za pokretanje kampanje bojkota protiv Huaweija 2019. Inače sam siguran da Apple ne bi bio tvrtka kakva je danas.
iOS 19, dizajn kao glavna prednost
Dizajn, stvarno? Čini se da netko vjeruje da je dizajn ono što trenutno brine korisnike iOS-a, iPadOS-a ili macOS-a. Jasno je da će glavni mediji koji pokrivaju vijesti o Appleu odjeknuti, i to glasno, o novim značajkama koje će iOS 19 ponuditi svim korisnicima. Ali reći ću ti nešto unaprijed, Ako je sve što mogu ponuditi promjena dizajna, bez ijednog spominjanja optimizacije, performansi ili pojednostavljenja procesa, pravo je vrijeme da se upoznamo s drugim markama.
Govorimo o tvrtki koja je provela tri godine ne uspijevajući riješiti probleme s grafikom okvira s obavijestima na zaključanom zaslonu, nešto što je sada nebitno, ali što Steve Jobs ne bi tolerirao.
U međuvremenu Živimo s praznim obećanjima o Apple Intelligence-u u povojima i razgovornoj Siri koja još nije ni u povojima. Čestitamo Tim, ući ćeš u povijest kao najbolji CEO u povijesti Applea. Radije bih bio pirat nego u mornaricu.