Apple je to potvrdio Ivan giannandrea Napušta prvu liniju zapovijedanja. Nakon više od šest godina na mjestu glavnog rukovoditelja odgovornog za strategiju umjetne inteligencije i strojnog učenja, direktor odmah odlazi s mjesta višeg potpredsjednika za strategiju strojnog učenja i umjetne inteligencije, ali će ostati u tvrtki kao savjetnik do umirovljenja, koje se očekuje u proljeće 2026.
Ovaj potez nije jednostavna unutarnja promjena: To označava kraj ere koja je započela velikim ambicijama za Siri i Apple Intelligence. i koji je na kraju glumio kašnjenja, unutarnje trenje i potrebu oslanjanja na vanjsku tehnologiju kako bi se izbjeglo zaostajanje u utrci umjetne inteligencije.
Od potpisivanja zvijezde u Googleu do urednog odlaska
Giannandrea je stigao u Cupertino 2018. iz Googlea, gdje je imao vodeće pretraživanje i umjetna inteligencija, u onome što se smatralo jedno od najvećih Appleovih potpisivanja u posljednjem desetljećuNjihova je misija bila jasna: obnoviti fragmentiranu strategiju umjetne inteligencije, podići ljestvicu za Siri i pozicionirati tvrtku konkurentno Alexi, Google Assistantu, a kasnije i valu generativnih modela.
U roku od nekoliko mjeseci imenovan je višim potpredsjednikom i počeo je izravno odgovarati Timu Cooku. Pod njegovim vodstvom, Ujedinili su timove Core ML, Siri i Apple Foundation Models.Interno pretraživanje i istraživanje u strojnom učenju, koje se do tada oslanjalo na osobe poput Eddyja Cuea i Craiga Federighija na raspršeniji način.
Među njegovim tehničkim dostignućima je i masovna integracija neuronskih mreža u Appleov hardver, uključujući evoluciju Neural Enginea prisutnog u čipovima tvrtke, ključne komponente za izvršavanje AI zadataka na samom uređaju s jakim naglaskom na privatnost.
Međutim, njegov mandat se poklopio s eksplozijom velikih jezičnih modela i generativne umjetne inteligencije. Apple je reagirao opreznije od svojih konkurenata, dajući prioritet privatnosti i lokalnom izvršavanju naspram brzine objavljivanja privlačnih značajki, pristupa koji nisu svi interno dijelili.
Apple Intelligence i novi Siri: obećanje koje je odgođeno
Apple Intelligence je predstavljen na WWDC-u 2024. kao velika obnova korisničkog iskustva na iPhoneima, iPadima i Macovima, s duboko revidiranim Sirijem i prilagođenim značajkama koje su trebale razumjeti korisnikov kontekst i izvršavati složene radnje unutar aplikacija.
Problemi su počeli kada se saznalo da Javna demonstracija nije odražavala stvarno stanje razvojaInterna izvješća ukazivala su na to da mnoge od predstavljenih mogućnosti nisu bile spremne u vrijeme prezentacije, a da nekoliko njih nije bilo ni stabilno implementirano u testnim sustavima.
Situacija je postala još napetija u ožujku 2025., kada je Apple priznao da Nova personalizirana Siri ne bi stigla na vrijeme i odgodio njegovo lansiranje do proljeća 2026. Iznutra su neki dužnosnici priznali da je asistent dobro radio u ograničenim demo verzijama, ali nije uspio održati te performanse na velikoj skali za stotine milijuna uređaja.
Ta kašnjenja, u kombinaciji s percepcijom da Apple zaostaje za OpenAI-jem ili Googleom u generativnoj umjetnoj inteligenciji, potkopalo je povjerenje Tima Cooka u projekt koji je vodio GiannandreaPrema raznim izvorima, sam izvršni direktor je interno priznao da su rokovi "postali ružni".
Paralelno, Moral AI/ML tima je naglo pao.Počelo je odljev mozgova prema tvrtkama poput Mete i novim startupima, a neki su inženjeri čak pogrdno nazivali grupu "AIMLess", igrajući se akronimom AI/ML kako bi naglasili osjećaj nedostatka jasnog smjera.
Sukob vizija i preraspodjele moći u Cupertinu
Nakon mjeseci trenja, sukob između Giannandreine filozofije - opreznije i usmjerene na privatnost - i one Craiga Federighija -više usmjeren na rezultate vidljive korisniku— postalo je neodrživo. Prekretnica je došla s unutarnjom reorganizacijom u ožujku 2025.
U tom trenutku, Apple je odlučio ukloniti ga iz svakodnevnog razvoja Sirija i dati operativnu kontrolu Mikeu Rockwellu, koji je bio zadužen za Vision Pro. Ovaj potez sugerirao je da je povjerenje u Giannandreino vodstvo oslabilo.
Od tada je nekoliko njegovih strateških funkcija preraspodijeljeno. Nadzor nad projekti domaće robotikeNa primjer, završilo je u rukama Johna Ternusa, dok su se ostale odgovornosti postupno prebacivale na druge rukovoditelje.
Objava njegovog formalnog odlaska s mjesta višeg potpredsjednika i prelaska na ulogu savjetnika u praksi implicira, kulminacija procesa gubitka utjecaja koji se kuhao mjesecimaApple ovaj potez opisuje kao uređeno umirovljenje nakon više od sedam godina rada u tvrtki.
Paralelno s tim, upravni odbor povećava Federighijevu ulogu u planu razvoja umjetne inteligencije tvrtke, u kontekstu u kojem Njegovo ime se sve češće spominje kao mogućeg nasljednika Tima Cooka.posebno u srednjoročnom razdoblju.
Dolazak Amara Subramanye: DNK Blizanaca za napajanje Apple Intelligencea
Giannandreina zamjena dolazi s potpisom velikog igrača: Amar Subramanya pridružuje se Appleu kao novi potpredsjednik za umjetnu inteligencijuIzravno će odgovarati Craigu Federighiju, što će dodatno učvrstiti poziciju voditelja softvera kao ključnog koordinatora strategije umjetne inteligencije u tvrtki.
Subramanya ima vrlo specifičan životopis. Prije kratkog boravka u Microsoftu kao korporativni potpredsjednik za umjetnu inteligenciju, Proveo je 16 godina u Googleu vodeći inženjering Gemini asistenta. i ključna je figura u razvoju modela koji nose isto ime, a trenutno su jedan od stupova generativne umjetne inteligencije tvrtke.
Apple ne krije da posebno cijeni ovo iskustvo. U svojoj službenoj izjavi naglašava da Novi potpredsjednik za umjetnu inteligenciju kombinira solidno istraživačko iskustvo sa snažnim fokusom na proizvode., i ističe njegovu sposobnost da znanstveni napredak prenese u konkretne funkcije integrirane u usluge za masovnu potrošnju.
Subramanjin mandat bit će jasan: ubrzati razvoj i implementaciju Apple Intelligencea, ojačati bazu vlastitih modela (Apple Foundation Models) i osigurati da novi Siri stigne na vrijeme i u konkurentnim uvjetima 2026. godine, čak i ako to znači oslanjanje na tehnologiju trećih strana.
U praksi, Apple ima zaposlio je inženjera koji je pomogao u izgradnji "mozga" Geminija Istovremeno se priprema za korištenje prilagođene verzije tog Googleovog modela kako bi poboljšao određene značajke Sirija. Taj potez, daleko od toga da je skriven, predstavljen je kao pragmatičan prečac kako bi se izbjeglo izostavljanje iz trenutne bitke.
Ovako izgleda nova AI mapa u Appleu.
Giannandrein odlazak podrazumijeva više od puke promjene imena na organizacijskoj shemi. Apple je odlučio raspustiti svoju veliku centraliziranu diviziju za umjetnu inteligenciju raspodijeliti svoju imovinu među nekoliko svojih najutjecajnijih rukovoditelja.
S jedne strane, Amar Subramanya preuzima vodstvo tri područja koja se smatraju kritičnimaApple Foundation Models, istraživanje strojnog učenja i timovi za sigurnost i evaluaciju umjetne inteligencije usredotočit će se na modele i tehničku infrastrukturu na kojoj se grade buduće inteligentne značajke.
Preostali timovi koji su odgovarali Giannandrei preraspoređeni su. Jedinice najbliže operaciji i lancu opskrbe sada će odgovarati Sabih Khan, glavni operativni direktor (COO)dok će područja vezana uz usluge i poslovanje biti pod nadzorom Eddy Cue, viši potpredsjednik za usluge.
Na taj način Apple traži puno bliže integrirati umjetnu inteligenciju u proizvodne i poslovne linijeUmjesto da ostane veliki, izolirani "toranj", umjetna inteligencija postaje međusektorska tkanina koja dotiče sve, od iOS-a i macOS-a do pretplatničkih usluga, hardvera i cijelog lanca vrijednosti.
Na vrhu ove nove strukture je Craig Federighi, koji proširuje svoj opseg djelovanja izvan tradicionalnog softvera za koordinirati sljedeću generaciju iskustava temeljenih na umjetnoj inteligencijiZa tvrtku to predstavlja predanost distribuiranijem modelu vodstva, ali s jasnim težištem.
Promjena vodstva s pogledom na 2026.: novi Siri i mjesto Europe u njemu
U neposrednoj budućnosti, sve oči su uprte u Novi Siri koji Apple planira lansirati u proljeće 2026.Očekuje se da će se to poklopiti s velikim ažuriranjem iOS-a (interno se procjenjuje da će biti oko iOS 26.4). Bit će to glavni javni test suradnje Federighija i Subramanye.
Tvrtka obećava asistenta sposobnog kako bi bolje razumjeli osobni kontekst korisnika i pristupili relevantnim podacima o uređaju i aplikaciji. i izvršavati složene lance radnji, a sve to uz održavanje naglaska na privatnosti koju je Apple povijesno zagovarao.
Istovremeno, postoji očekivanje da će Neke od ovih mogućnosti ovisit će o prilagođenoj verziji Googleovog Gemini modela.To se posebno odnosi na naprednije funkcije razumijevanja i generiranja prirodnog jezika. Ova ravnoteža između vlasničkih modela i vanjske tehnologije bit će posebno osjetljiva na tržištima poput Europske unije.
U Europi, stupanje na snagu Zakona o digitalnim tržištima (DMA) i novonastali propisi o umjetnoj inteligenciji prisiljavaju Apple da Pružite transparentnije objašnjenje kako se podaci obrađuju, koji se modeli koriste i gdje se izvode najosjetljivije operacije.Svaka duboka integracija s uslugama trećih strana, poput Geminija, morat će se uklopiti u ovaj regulatorni okvir.
Osim toga, tvrtka je nedavno morala upravljati Regionalna kašnjenja i ograničenja u uvođenju Apple IntelligenceaS obzirom na to da značajke nisu istovremeno stigle u Sjedinjene Države i EU zbog regulatornih nesigurnosti, novo vodstvo morat će osigurati da sljedeći val značajki ne samo stigne na vrijeme, već i na dosljedan način na ključnim tržištima poput Španjolske i ostatka Europe.
Interni odliv, odljev talenata i konkurentski pritisak
Giannandrein odlazak dolazi nakon razdoblja koje mnogi unutar Applea opisuju kao turbulentno za AI timoveUz organizacijske napetosti, došlo je do stalnog odlaska u druge velike tehnološke tvrtke i u startupove specijalizirane za temeljne modele.
Velik dio tog talenta usmjerio je svoju pažnju na tvrtke poput Mete ili nove tvrtke povezane s bivšim rukovoditeljima Appleauključujući mladu tvrtku Jonyja Ivea, bivšeg šefa dizajna brenda. Ova dinamika potaknula je osjećaj da je tvrtka nekoliko godina izgubila privlačnost za vrhunske stručnjake u području umjetne inteligencije.
U međuvremenu, konkurentsko okruženje nije ponudilo predah. OpenAI, Google i drugi konkurenti postavili su tempo generativnoj umjetnoj inteligenciji. s kontinuiranim izdanjima, dok se Apple bavio najavljenim, ali nedostupnim značajkama, a Siri je i dalje bio kritiziran u usporedbi s drugim asistentima.
U ovom kontekstu, promjena na vrhu IA i izbor Subramanye tumače se kao pokušaj resetiranja narativa i vraćanja kredibiliteta, kako u smislu internih talenata, tako i u odnosu na tržište i krajnje korisnike.
Tim Cook iskoristio je objavu kako bi zahvalio Giannandrei na njegovoj ulozi u izgradnji Appleove temeljne tehnologije umjetne inteligencije i istovremeno naglasio da Umjetna inteligencija je godinama bila "središnja" za strategiju tvrtkePoruka nastoji prenijeti kontinuitet unatoč promjenama, ali i jasno daje do znanja da počinje drugačija faza.
Dok se Giannandrea priprema za svoj konačni odlazak za 2026., Federighi stječe utjecaj, a Subramanya je zadužena za modele i istraživanje, Apple se suočava s ključnim godinama kako bi dokazao da može dostići napredak u području umjetne inteligencije bez napuštanja svog temeljnog identiteta.Nadolazeće verzije Apple Intelligencea i, prije svega, novog Sirija bit će lakmus test hoće li ova promjena kursa doći na vrijeme i je li ekosustav tvrtke spreman za eru u kojoj je umjetna inteligencija sve važnija od samog hardvera.
