Čini se da će Appleovi obožavatelji morati malo više stegnuti remen. Nakon mjeseci glasina i curenja informacija o tome što će donijeti sljedeća generacija telefona iz Cupertina, sam Tim Cook je iznio šokantnu vijest. U nedavnom govoru, izvršni direktor tvrtke jasno je dao do znanja da Troškovi proizvodnje su naglo porasli tako da više ne mogu apsorbirati udarac bez dodirivanja etiketa trgovine.
Krivnja za ovaj nered leži ni na čemu drugom nego na fenomenu trenutka: umjetnoj inteligenciji. Nije samo stvar u tome što iPhoneu 18 treba više snage za pokretanje novih Sirijevih značajki, već i u tome što tvrtke diljem svijeta gomilanje memorijskih čipova za svoje podatkovne centre, ostavljajući potrošačko tržište na minimumu. Ova situacija prisilila je Apple, koji se oduvijek hvalio čvrstim lancem opskrbe, da prizna da je trenutni scenarij jednostavno neodrživ ako žele održati zdrave financije.
Savršena oluja komponenti
Korijen problema leži u dva akronima koji će izazvati mnogo rasprava: DRAM i NAND. Ove vrste memorije su ključne za nesmetano funkcioniranje svakog pametnog telefona i pohranjivanje naših fotografija, ali njihova cijena... Učetverostručio se u samo jednoj godini Zbog pompe oko generativne umjetne inteligencije, divovi poput Microsofta i Googlea plaćaju koliko god je potrebno za ove komponente za svoje servere, stvarajući usko grlo koje stavlja proizvođače hardvera u teškoće.
Cook je bio prilično iskren kada je komentirao da u svojoj više od četrdesetogodišnjoj karijeri nikada nije vidio tako divlje fluktuacije sirovina. Iako je Apple pokušao zaštititi korisnike tijekom nedavnih lansiranja, nedostatak specijaliziranih poluvodiča Došlo je do kritične točke. Nije stvar u želji za većom zaradom, već u tome što dijelovi unutar kućišta telefona sada koštaju gotovo stotinu dolara u usporedbi s onim što su koštali prije samo dvanaest mjeseci.
Koje cijene možemo očekivati u Španjolskoj?
Ako ove brojke primijenimo na našu regiju, stvari postaju ozbiljne. Prema analizama stručnjaka iz industrije, troškovi uvođenja ovih novih tehnologija i kompenzacije povećane cijene čipova su značajni. Moglo bi biti oko 200 ili 250 eura Dodatni troškovi po uređaju. S obzirom na to da je iPhone 17 Pro već imao znatnu početnu cijenu, vidjeti iPhone 18 Pro koji lako prelazi 1.500 eura u španjolskim trgovinama mogućnost je koju gotovo nitko više ne usuđuje poreći.
U slučaju najambicioznijeg modela, Pro Maxa, najpesimističniji izračuni ukazuju na to da bi mogao približava se granici od 2.000 eura u verzijama većeg kapaciteta. To je bolan skok, posebno nakon razdoblja kada su se cijene u Europi činile donekle stabilizirane. Strategija tvrtke mogla bi uključivati lansiranje nekih nešto kraća verzija radi uštede troškova kako ne bi izgubili publiku koja ne želi potrošiti cijelu plaću na mobitel, iako tek treba vidjeti kako se to uklapa u njihov premium katalog.
Horizont koji se neće razbistriti do 2028.
Za one koji misle da je ovo privremeni zastoj koji traje nekoliko mjeseci, vijesti nisu baš ohrabrujuće. Agencije za rejting i tehnološke konzultantske tvrtke upozoravaju da inflacijski pritisak na čips Ostat će konstantna, barem do 2028. Potražnja za umjetnom inteligencijom nije prolazni hir, a tvornicama silicija potrebne su godine da prošire svoje kapacitete kako bi služile cijelom svijetu.
Unatoč velikoj financijskoj snazi i milijardama gotovinskih rezervi, Apple je odlučio ne graditi vlastite tvornice za proizvodnju memorije, radije se usredotočivši na ono što najbolje radi. To ih prisiljava da konkurirati na otvorenom tržištu U usporedbi s drugim markama, iPhoneu sada treba znatno više RAM-a kako bi se spriječilo zamrzavanje novog Sirija. To je cijena koju plaćate za doista inteligentnog asistenta u džepu, iako će se mnogi ljudi hladnim znojem oznojiti kada vide račun.
Cijela ova situacija oslikava sliku u kojoj vrhunska tehnologija postaje sve ekskluzivnija. Službena potvrda da Povećanje cijena je neizbježno Ovo označava prekretnicu u Appleovoj strategiji, dok se priprema za promjenu vodstva s Johnom Ternusom pred vratima. U konačnici, zbog rastućih troškova proizvodnje i potrebe za vrhunskim hardverom za umjetnu inteligenciju, krajnji korisnik će snositi najveći teret krize komponenti kojoj se čini da nema kraja na vidiku.
